不少企業(yè)之所以選擇谷歌關(guān)鍵字廣告這一谷歌推廣方式，就想利用它的精準(zhǔn)性、廣泛性進(jìn)行品牌宣傳，從而獲得品牌知名度。那么，在具體的競(jìng)價(jià)推廣操作過程中，必須注意以下兩大點(diǎn)內(nèi)容。
　　(一)品牌保護(hù)
　　在廣告投放過程中，借助對(duì)手的品牌詞是常用的競(jìng)價(jià)推廣手段，如果使用得當(dāng)，其效果甚至還優(yōu)于產(chǎn)品詞、通用詞。這種品牌詞有兩大形式，一類是買了對(duì)方品牌詞的付費(fèi)搜索，換言之，就是設(shè)置成與對(duì)方一樣的關(guān)鍵詞;另一類是在自己的廣告中出現(xiàn)對(duì)方的品牌詞。
　　前者需要在明知道付出比品牌所有者更高的點(diǎn)擊價(jià)格情況下使用，并未涉及道德層面，算是軟性方面的限制。而后者就有些文不對(duì)題的情況，對(duì)用戶體驗(yàn)不是很好，這樣的點(diǎn)擊大多會(huì)無效。作為推廣者，如何避免后者?可以向谷歌提出品牌保護(hù)，這樣，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就不會(huì)在廣告創(chuàng)意中使用你的品牌詞了。
　　(二)關(guān)鍵字手動(dòng)出價(jià)策略
　　在谷歌賬戶建設(shè)初期，對(duì)賬戶里的關(guān)鍵詞可以有多種出價(jià)選擇，比如廣告系統(tǒng)出價(jià)、CPC出價(jià)、手動(dòng)出價(jià)等等。其實(shí)，在這種關(guān)鍵字出價(jià)方式中手動(dòng)出價(jià)是最基礎(chǔ)、最常用的方式。
　　有關(guān)手動(dòng)出價(jià)，溫州google推廣專家提醒您，按照“高開低走”出價(jià)，具體而言，就是一開始設(shè)置一個(gè)比bench mark略高些的出價(jià)。因?yàn)橐婚_始的出價(jià)過低，有可能導(dǎo)致劇烈競(jìng)爭(zhēng)而降低排名與點(diǎn)擊率，時(shí)間一長(zhǎng)，賬戶表現(xiàn)就會(huì)越來越差。因此，一開始的關(guān)鍵字出價(jià)就不能過低，等到有了一定的轉(zhuǎn)化之后，可以根據(jù)公式及時(shí)調(diào)整轉(zhuǎn)化成本與關(guān)鍵詞出價(jià)。
　　綜上，企業(yè)在操作競(jìng)價(jià)谷歌推廣時(shí)，一定要了解google adwords的操作規(guī)則，才能達(dá)到精準(zhǔn)推廣效果。
     本文來源于《只知其一不知其二的競(jìng)價(jià)谷歌推廣策略》 http://www.googlewz.cn/Google-detail-id-418.html，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，謝謝！